Levi’s Summer Camp

Descripción

Levi’s quería transmitir sus valores de marca y sus orígenes a su target de la Generación Z. Para ello, se ideó y planificó un campamento de verano para los chavales de 14 a 21 años en el Parque Nacional de Lassen, en California (Estados Unidos), que es donde se produjo la fiebre del oro y donde nació Levi’s.

El campamento se basa en actividades cercanas a las de los buscadores de oro, adaptadas a su edad, y siempre con el componente digital presente. Los valores de marca de trabajo, esfuerzo, tradición norteamericana, búsqueda de la mejora, se unirán a los de la Generación Z: digitalización, sostenibilidad, DIY, trabajo en equipo e individualidad a partes iguales, retos, etc. Todo esto sumado a los gustos propios de los jóvenes, como la música, los viajes o las acampadas con amigos.

La campaña se basa en las propias redes sociales de los adolescentes antes, durante y después del reto, compartiendo sus historias y contenidos con sus amigos (mismo target). Además, para crear más expectativa antes del evento, se empleará el marketing de guerrilla en el transporte público con cartelería y forrando los asientos con tela vaquera.